Столица Нидерландов официально запретила размещение наружной рекламы мясной продукции, услуг частных авиаперелетов, а также автомобилей с двигателями внутреннего сгорания. Амстердам стал первым крупным городом в мире, реализовавшим столь масштабные ограничения в сфере маркетинга. Новая мера является ключевым элементом стратегии городских властей по достижению углеродной нейтральности к 2050 году.
Инициатива направлена не только на снижение вредных выбросов, но и на изменение потребительских привычек жителей. В частности, администрация города ставит задачу сократить уровень потребления мяса среди населения в два раза. Представители партии «Зеленые левые» обосновывают решение тем, что использование общественного пространства для продвижения товаров, наносящих вред климату, противоречит экологическим целям мегаполиса. Сторонники запрета из Партии защиты животных добавляют, что данная мера позволит защитить граждан от агрессивного маркетинга крупных корпораций и снизит количество импульсивных покупок.
Решение амстердамских властей опирается на успешный опыт города Харлем, который ранее уже внедрил аналогичные ограничения. Эксперты отмечают эффективность подобного подхода: в частности, после введения запрета на рекламу фастфуда в общественном транспорте Лондона спрос на вредную пищу существенно сократился. Ожидается, что новые правила стимулируют компании пересмотреть свои ассортиментные политики и сделать ставку на более экологичные альтернативы.
Несмотря на то, что доходы от запрещенной рекламы составляли лишь незначительную часть городского бюджета, нововведение вызвало критику со стороны профильных ассоциаций. Производители мясной продукции и представители туристической отрасли расценивают шаги муниципалитета как ограничение коммерческих свобод и чрезмерное вмешательство в выбор потребителей. Тем не менее, власти города намерены последовательно реализовывать утвержденный план по улучшению экологической обстановки.