Компания УАЗ решилась на переименование своего популярного внедорожника Hunter, чтобы соответствовать новым требованиям законодательства о защите русского языка. Как выяснилось, юристы автопроизводителя использовали хитрый, но абсолютно законный подход — они зарегистрировали товарный знак «Хантер» на русском языке. Это позволило сохранить узнаваемое название в рекламе и на вывесках, несмотря на требования нового закона, который вводит обязательное использование русского языка в публичных пространствах.
Если бы УАЗ не предпринял этот шаг, то компания могла бы столкнуться с необходимостью полностью переименовать модель, превратив её в «Охотник», и переделывать всю документацию. Важно, что товарный знак «Хантер» теперь официально признан на русском языке, что решает проблему с юридической стороной вопроса.
Подобный шаг недавно предпринял и АвтоВАЗ. В начале марта производитель заменил названия комплектаций своих автомобилей — Life и Techno были переименованы в «Практик» и «Техно». Однако модели Iskra, Aura и Vesta остались без изменений, так как они уже зарегистрированы как товарные знаки, и закон о русском языке на них не распространяется. Суть простая: закон требует использования русского языка, но он не отменяет интеллектуальную собственность и уже зарегистрированные бренды.
Эксперты напоминают, что просто транслитерировать иностранное слово недостаточно. Например, если бы УАЗ попытался оставить название Hunter, добавив пояснение «внедорожник», это было бы нарушением. Надписи должны быть эквивалентны по смыслу и оформлению. В случае с товарным знаком не требуется дублирование, так как он существует по своим правилам.
Кроме того, регистрация «Хантера» позволила избежать возможных штрафов, которые за нарушение нового закона могут составить до 500 тысяч рублей. Это также дает компании возможность избежать неприятных разбирательств с контролирующими органами, такими как Роспотребнадзор.